Як бренду стати «очевидним вибором» у потрібний момент? Чому клієнт згадує одні бренди — і не згадує інші?
На одноденному інтенсиві з Ігорем Блистівим поговоримо про сучасний підхід до маркетинг-стратегії: роль клієнта, CEP, контексти вибору та формування цінності бренду.
Для кого?
- маркетологів, які хочуть системніше будувати стратегію, а не лише комунікацію
- власників бізнесу, які хочуть краще зрозуміти поведінку своїх клієнтів
- brand/product marketing менеджерів
- тих, хто працює з позиціонуванням, цінністю та розвитком бренду
- спеціалістів, яким важливо навчитися бачити контексти вибору та точки виникнення цінності для клієнта
Викладач:
Ігор Блистів — маркетинг-директор та директор з інновацій компанії «Кормотех». Директор програми Master in Marketing Management. Засновник UA Marketing Club. Випускник магістерської програми Key Executive MBA Бізнес-школи УКУ. Має досвід роботи в маркетингу понад 15 років.
Переваги участі у інтенсиві:
- Спілкування за кавою з нашим спікером та учасниками з різних сфер допоможе знайти нові ідеї, корисні знайомства та партнерства.
- Сертифікат про участь в інтенсиві від UA Marketing Club
- Багато практичних завдань, щоб закріпити отримані знання.
Програма дня:
10:00-11:30 — Зміна ролі клієнта в маркетинговій стратегії.
1. Рівні стратегій компанії.
2. Еволюція маркетингу та маркетингових стратегій:
- Product-centric
- Customer-centric
- Market-oriented
3. Сучасний підхід до побудови маркетингової стратегії: Фреймворк WTP-HTW
4. Необхідні і достатні елементи маркетингової стратегії.
12:00-14:00 — Цінність як основа маркетингової стратегії.
1. Де виникає цінність? (контексти, ситуації споживання, потреби)
2. Виявлення, де цінність для вашого бренду? Category Entry Points та контексти вибору. Від цінності до стратегічних рішень
15:00-17:00 — Практична сесія на базі реального бізнесу.
1. Побудувати карту CEP для конкретного бренду.
2. Визначення поля гри
3. Формування ціннісної пропозицію на основі карти CEP
Дата та час: 18 липня 10:00-18:00
Місце проведення: м.Львів, проспект святого Івана Павла ІІ, 35а
Вартість: 4000 тисячі гривень
