Як створювати креатив, який впливає на бізнес-результат?
Креатив давно перестав бути лише про красиві ідеї. Сьогодні він впливає на впізнаваність бренду, конкурентні переваги, рішення споживачів і, зрештою, на бізнес-результати.
UA MC Conference «Економіка креативу» — це конференція про те, як створювати креатив, який працює не лише на фестивальні нагороди, а й на розвиток бренду та бізнесу. Протягом одного дня ми поговоримо про роль стратегії у створенні ідей, управління креативними процесами, сучасний дизайн, креатив воєнного часу та реальні кейси українських компаній.
Що на вас чекає?
- виступи від провідних експертів українського маркетингу, брендингу та дизайну.
- нетворкінг і кава-брейки — можливість познайомитися з маркетологами, підприємцями, бренд-менеджерами та креативниками з різних сфер.
- благодійна лотерея на підтримку важливої ініціативи.
Програма дня:
10:00 – 11:00 Реєстрація учасників та вітальна кава
11:00 – 11:20 Відкриття. Ведучий: Ігор Блистів
11:20 – 11:50 Віктор Шкурба «Радикальна виразність як бізнес-актив. Посередність у комунікаціях коштує дорожче»
11:50 – 12:30 Владислав Полонський: «Як управляти креативом»
12:30 – 13:20 cпікер уточнюється
13:20 – 13:50 Кава-брейк
13:50 – 14:50 Панельна дискусія «Креатив усередині: хто і як приймає рішення в компаніях»
14:50 – 15:30 Валентина Тараненко «Як стратегія допомагає знайти креативну ідею?»
15:30 – 16:00 Кава-брейк
16:00 – 16:50 Орест Підлісецький «Креатив воєнного часу»
16:50 – 17:40 Іван Філіппов, «Три (3) закони живої стратегії»
17:40 – 18:00 Благодійна лотерея та закриття конференції
18:00 – 19:00 Частування та нетворкінг
Детальніше про виступи:
11:20 – 11:50 Віктор Шкурба «Радикальна виразність як бізнес-актив. Посередність у комунікаціях коштує дорожче»
Більшість брендів програють не тому, що вони гірші. А тому, що їх неможливо згадати. У світі, де увага стала найдефіцитнішим ресурсом, здатність залишитися в пам’яті стає однією з головних конкурентних переваг. Спираючись на 23 роки досвіду в креативній індустрії, поговоримо про те, чому посередність обходиться дорожче за сміливість, як знаходити власну радикальну виразність і чому саме вона часто стає джерелом найбільшого бізнес-результату.
Віктор Шкурба — засновник та креативний директор ISD Group, креативно-технологічної групи, що понад 20 років працює на перетині маркетингу, креативу та технологій.
23 роки в індустрії шукає, як за рахунок сильного креативного рішення отримати непропорційно великий результат — у бізнесі, силі бренду та суспільному впливі. Серед останніх робіт — запуск фонду INZHUR Miltech для інвестицій в українську оборонну індустрію; запуск Армія+; ребрендинг і нове позиціювання HONEY. Раніше — перезапуск бренду «Моршинська» та проєкт «Голос Води» з ONUKA і ДахаБраха; проєкти для Bayer, P&G, NIVEA, Huggies та Philips; стратегія й неймінг Ukraine NOW та ребрендинг Шевченківської премії.
Під його керівництвом проєкти ISD отримали понад 150 міжнародних нагород за інноваційність ідей та якість виконання, серед яких Cannes Lions, D&AD, One Show, Eurobest, EPICA, Webby та Effie. У 2024 році Віктор увійшов до складу журі Cannes Lions у категорії Creative Data та до Залу слави української реклами за внесок у розвиток індустрії.
11:50 – 12:30 Владислав Полонський «Як управляти креативом»
Навіть найсильніші ідеї можуть не спрацювати, якщо процес побудований неправильно. Як сформулювати задачу, яка приведе до сильного результату? Як працювати з креативними партнерами? І чому деякі ідеї «помирають» ще до реалізації?
Поговоримо про:
- чому правильно поставлена задача — це половина майбутнього успіху;
- що важливіше: раціональні аргументи чи емоції;
- як ефективно працювати з креативною агенцією;
- чому навіть сильні ідеї можуть не спрацювати.
Владислав Полонський — засновник та CEO креативної маркетингової агенції ROCKETS. GROWTH R&D. Український підприємець і волонтер. Працював із UNICEF, Bolt, Visa, Bacardi Martini, Roshen, МХП та іншими українськими й міжнародними брендами. Автор концепції асиметричного маркетингу та колонок для Forbes, Vector і The Page. У 2026 році ROCKETS стала найкреативнішою агенцією України, здобула перше українське золото Effie Europe, посіла друге місце у рейтингу «Агенція року 2025» та увійшла до Forbes NEXT250.
13:50 – 14:50 Панельна дискусія «Креатив усередині: хто і як приймає рішення в компаніях»
Як народжуються сміливі креативні рішення всередині компаній і хто зрештою каже їм «так» або «ні»?
Поговоримо з комунікаційниками українських брендів про те, як насправді працює креатив усередині бізнесу: хто бере участь у прийнятті рішень, як проходить погодження ідей, де компанії встановлюють межі та наскільки готові ризикувати заради сильного креативу.
Обговоримо, як знайти баланс між свободою команди, цілями бізнесу та відповідальністю бренду, що найчастіше вбиває хороші ідеї ще до реалізації та що, навпаки, допомагає компаніям бути сміливішими.
Учасниці дискусії:
Ріна Зайченко, Head of SMM & Creative, Будинок Іграшок
Керую SMM, креативом і бренд-комунікаціями «Будинку Іграшок». Розробляю комунікаційні стратегії, креативні кампанії та контент, що вирішує задачі бізнесу. Уже понад 7 років у сфері і найбільше люблю ненав’язливо стирати бар’єри між компаніями та людьми.
Олена Голуб, керівниця служби цифрового маркетингу та комунікацій Kormotech.
Закінчила магістерську програму з маркетингу UCU Business School. У маркетингу 8 років, понад 4 — розвиває пет-фуд бренди Kormotech через омніканальні комунікації.
Досвід одночасної роботи з різними брендами та на різних ринках спонукає шукати баланс між тим, що кожен бренд хоче сказати, і тим, що аудиторія готова сприймати. І попри різне позиціонування брендів, є те, що об’єднує в контенті: сенси, які ми закладаємо, і емоційні тригери, що спонукають до дії.
Модераторка:
Анастасія Ковальчук, продюсерка UA Marketing Club
Студентка магістерської програми з маркетингу UCU Business School. Ex-маркетинг-менеджерка в американській it-компанії, співведуча подкасту «How marketing works», створює маркетинг та бренд-стратегії для українських брендів.
14:50 – 15:30 Валентина Тараненко «Як стратегія допомагає знайти креативну ідею?»
Звідки насправді беруться сильні креативні ідеї? Чи існує межа між стратегією та креативом? І як перетворити бізнес-завдання на комунікацію, яка працює?
У виступі поговоримо про:
- як знайти справжню суть бренду;
- як стратегія допомагає народжувати сильні креативні рішення;
- де шукати ідеї, які вирішують бізнес-завдання;
- як відрізнити хороший креатив від просто красивого.
Валентина Тараненко — Strategy Lead у Banda Agency (Strategy Driven Unit), викладачка бренд-стратегії в SKVOT. Понад 10 років створює маркетингові, бренд-, комунікаційні та HR-стратегії. Серед клієнтів: DTEK, VYRIY, Kernel, Аврора, Міністерство оборони України, Universe Group, theCOAT, Дарниця та інші.
16:00 – 16:50 Орест Підлісецький: «Креатив воєнного часу»
Як війни та суспільні конфлікти змінювали дизайн і креативні підходи протягом останніх ста років? Чому українська креативна індустрія знову наступає на ті самі граблі? І які висновки варто зробити вже зараз?
Поговоримо про:
- як війна впливає на візуальну культуру;
- що змінилося в українському креативі за останні чотири роки;
- типові помилки українських дизайнерів;
- уроки, які можуть зробити сучасні бренди.
Орест Підлісецький — Creative Lead у БФ Dzyga’s Paw, книжковий дизайнер видавництва «Наш Формат». Має понад 7 років досвіду у креативній індустрії. Брав участь у створенні брендбуку Збройних Сил України, працював Design Lead в онлайн-медіа «Свідомі», створив понад 200 книжкових обкладинок для «Нашого Формату», Vivat, Видавництва Старого Лева та ArtHuss. Співпрацював зі Schmalgauzen, Vinyla та Бізнес-школою УКУ.
16:50 – 17:40 Іван Філіппов «Три (3) закони живої стратегії»
Більшість стратегій ламається не там, де ми дивимось. Не в момент вибору напряму, а набагато раніше – там, де система перестала рахувати, чим за цей напрям платить.
Ця лекція пропонує дивитися на організацію як на живу систему, що зберігає себе під тиском: у неї є енергетичний бюджет, режими згортання, швидкість навчання і межа, за якою сильний хід починає з’їдати власне майбутнє.
Ми розберемо три закони, які з цього випливають:
- залишитись у грі довше, ніж триває невизначеність;
- вчитись швидше, ніж змінюється поле;
- вигравати так, щоб після ходу залишались наступні.
Опори: еволюційна біологія, теорія ігор і десятки стратегічних сесій з українськими компаніями, які приймали рішення в умовах, де перепрошивалось усе одразу.
Наприкінці учасники отримають картку з чотирнадцяти принципів і три запитання, з якими можна повернутися до власної системи вже наступного ранку.
Іван Філіппов — стратегічний директор і партнер креативної агенції Banda, керівник Strategy Driven Unit. Понад 20 років працює у маркетингу, бренд-стратегії та стратегічному управлінні. Має досвід роботи з Danone, МХП, Ecosoft, «Верес» та іншими українськими й міжнародними бізнесами.
В межах події пройде традиційна благодійна лотерея на переобладнання авто для майстерні Frame. Вони переобладнують звичайні цивільні автомобілі (позашляховики, пікапи та буси) на повноцінні евакуаційні машини (кейсеваки та медеваки) для Сил оборони України.
Дата та час: 19 вересня, 10:00-19:00
Формат: онлайн та офлайн
Місце проведення: м. Львів, Центр Шептицького УКУ, аудиторія 002
Вартість участі
Офлайн:
- 2000 грн — рання вартість до 17 серпня
- 2500 грн — стандартна вартість
Онлайн:
- 1200 грн — рання вартість до 17 серпня
- 1500 грн — стандартна вартість
Для студентів і випускників магістерської програми з маркетингу Бізнес-школи УКУ діє ціна ранньої вартості протягом усього періоду продажу — 2000 грн офлайн, 1200 грн онлайн.
Для захисників і захисниць, ветеранів і ветеранок участь в обох форматах є безкоштовною. За деталями звертайтеся до служби турботи.
Партнери події
Титульний партнер:
Bolt — глобальна технологічна компанія, що змінює міську мобільність. Сьогодні платформою користуються понад 200 млн людей у більш ніж 50 країнах. В Україні сервіс працює у 34 містах і охоплює сервіси замовлення поїздок, доставки їжі та продуктів, оренди електросамокатів і корпоративної мобільності.
Партнери:
Kormotech — глобальна сімейна компанія з українським корінням, лідер національного ринку кормів для котів і собак. Виробляє продукцію під брендами Optimeal, Delickcious, CLUB 4 PAWS, My Love, «Мяу!» та «Гав!».
Petslike — простір турботи про хвостиків. Уже понад 8 років допомагає власникам домашніх тварин обирати перевірені товари, отримувати консультації ветеринарів і знаходити найкращі рішення для своїх улюбленців.
Big Fish — компанія практиків у сфері рекламно-сувенірної продукції. Допомагає брендам вирішувати бізнес-завдання через промоматеріали, мерч, корпоративні подарунки та інші фізичні бренд-рішення.
Інформаційний партнер:
Люкс ФМ — одна з найбільших музично-розважальних радіостанцій України, що вже понад 30 років мовить у більш ніж 25 містах країни. Щоденна аудиторія перевищує 1,2 млн слухачів, також радіо доступне онлайн на Lux.fm, «Слухай UA» та інших платформах.
