Як створювати креатив, який впливає на бізнес-результат?
Креатив давно перестав бути лише про красиві ідеї. Сьогодні він впливає на впізнаваність бренду, конкурентні переваги, рішення споживачів і, зрештою, на бізнес-результати.
UA MC Conference «Економіка креативу» — це конференція про те, як створювати креатив, який працює не лише на фестивальні нагороди, а й на розвиток бренду та бізнесу. Протягом одного дня ми поговоримо про роль стратегії у створенні ідей, управління креативними процесами, сучасний дизайн, креатив воєнного часу та реальні кейси українських компаній.
Що на вас чекає?
- виступи від провідних експертів українського маркетингу, брендингу та дизайну.
- нетворкінг і кава-брейки — можливість познайомитися з маркетологами, підприємцями, бренд-менеджерами та креативниками з різних сфер.
- благодійна лотерея на підтримку важливої ініціативи.
Програма дня:
10:00 – 11:00 Реєстрація учасників та вітальна кава
11:00 – 11:20 Відкриття. Ведучий: Ігор Блистів
11:20 – 11:50 Віктор Шкурба тема уточнюється
11:50 – 12:30 Орест Підлісецький «Креатив воєнного часу»
12:30 – 13:20 cпікер уточнюється
13:20 – 13:50 Кава-брейк
13:50 – 14:50 Панельна дискусія (деталі уточнюються)
14:50 – 15:30 Валентина Тараненко «Як стратегія допомагає знайти креативну ідею?»
15:30 – 16:00 Кава-брейк
16:00 – 16:50 Владислав Полонський: «Як управляти креативом»
16:50 – 17:40 Іван Філіппов, «Три (3) закони живої стратегії»
17:40 – 18:00 Благодійна лотерея та закриття конференції
18:00 – 19:00 Частування та нетворкінг
Детальніше про виступи:
11:50 – 12:30 Орест Підлісецький: «Креатив воєнного часу»
Як війни та суспільні конфлікти змінювали дизайн і креативні підходи протягом останніх ста років? Чому українська креативна індустрія знову наступає на ті самі граблі? І які висновки варто зробити вже зараз?
Поговоримо про:
- як війна впливає на візуальну культуру;
- що змінилося в українському креативі за останні чотири роки;
- типові помилки українських дизайнерів;
- уроки, які можуть зробити сучасні бренди.
Орест Підлісецький — Creative Lead у БФ Dzyga’s Paw, книжковий дизайнер видавництва «Наш Формат». Має понад 7 років досвіду у креативній індустрії. Брав участь у створенні брендбуку Збройних Сил України, працював Design Lead в онлайн-медіа «Свідомі», створив понад 200 книжкових обкладинок для «Нашого Формату», Vivat, Видавництва Старого Лева та ArtHuss. Співпрацював зі Schmalgauzen, Vinyla та Бізнес-школою УКУ.
14:50 – 15:30 Валентина Тараненко «Як стратегія допомагає знайти креативну ідею?»
Звідки насправді беруться сильні креативні ідеї? Чи існує межа між стратегією та креативом? І як перетворити бізнес-завдання на комунікацію, яка працює?
У виступі поговоримо про:
- як знайти справжню суть бренду;
- як стратегія допомагає народжувати сильні креативні рішення;
- де шукати ідеї, які вирішують бізнес-завдання;
- як відрізнити хороший креатив від просто красивого.
Валентина Тараненко — Strategy Lead у Banda Agency (Strategy Driven Unit), викладачка бренд-стратегії в SKVOT. Понад 10 років створює маркетингові, бренд-, комунікаційні та HR-стратегії. Серед клієнтів: DTEK, VYRIY, Kernel, Аврора, Міністерство оборони України, Universe Group, theCOAT, Дарниця та інші.
16:00 – 16:50 Владислав Полонський «Як управляти креативом»
Навіть найсильніші ідеї можуть не спрацювати, якщо процес побудований неправильно. Як сформулювати задачу, яка приведе до сильного результату? Як працювати з креативними партнерами? І чому деякі ідеї «помирають» ще до реалізації?
Поговоримо про:
- чому правильно поставлена задача — це половина майбутнього успіху;
- що важливіше: раціональні аргументи чи емоції;
- як ефективно працювати з креативною агенцією;
- чому навіть сильні ідеї можуть не спрацювати.
Владислав Полонський — засновник та CEO креативної маркетингової агенції ROCKETS. GROWTH R&D. Український підприємець і волонтер. Працював із UNICEF, Bolt, Visa, Bacardi Martini, Roshen, МХП та іншими українськими й міжнародними брендами. Автор концепції асиметричного маркетингу та колонок для Forbes, Vector і The Page. У 2026 році ROCKETS стала найкреативнішою агенцією України, здобула перше українське золото Effie Europe, посіла друге місце у рейтингу «Агенція року 2025» та увійшла до Forbes NEXT250.
16:50 – 17:40 Іван Філіппов «Три (3) закони живої стратегії»
Більшість стратегій ламається не там, де ми дивимось. Не в момент вибору напряму, а набагато раніше – там, де система перестала рахувати, чим за цей напрям платить.
Ця лекція пропонує дивитися на організацію як на живу систему, що зберігає себе під тиском: у неї є енергетичний бюджет, режими згортання, швидкість навчання і межа, за якою сильний хід починає з’їдати власне майбутнє.
Ми розберемо три закони, які з цього випливають:
– залишитись у грі довше, ніж триває невизначеність;
– вчитись швидше, ніж змінюється поле;
– вигравати так, щоб після ходу залишались наступні.
Опори: еволюційна біологія, теорія ігор і десятки стратегічних сесій з українськими компаніями, які приймали рішення в умовах, де перепрошивалось усе одразу.
Наприкінці учасники отримають картку з чотирнадцяти принципів і три запитання, з якими можна повернутися до власної системи вже наступного ранку.
Іван Філіппов — стратегічний директор і партнер креативної агенції Banda, керівник Strategy Driven Unit. Понад 20 років працює у маркетингу, бренд-стратегії та стратегічному управлінні. Має досвід роботи з Danone, МХП, Ecosoft, «Верес» та іншими українськими й міжнародними бізнесами.
Дата та час: 19 вересня, 10:00-19:00
Формат: онлайн та офлайн
Місце проведення: м. Львів, Центр Шептицького УКУ, аудиторія 002
Вартість участі
Офлайн:
- 2000 грн — рання вартість до 17 серпня
- 2500 грн — стандартна вартість
Онлайн:
- 1200 грн — рання вартість до 17 серпня
- 1500 грн — стандартна вартість
Для студентів і випускників магістерської програми з маркетингу Бізнес-школи УКУ діє ціна ранньої вартості протягом усього періоду продажу — 2000 грн офлайн, 1200 грн онлайн.
Для захисників і захисниць, ветеранів і ветеранок участь в обох форматах є безкоштовною. За деталями звертайтеся до служби турботи.
Партнери події
Титульний партнер:
Bolt — глобальна технологічна компанія, що змінює міську мобільність. Сьогодні платформою користуються понад 200 млн людей у більш ніж 50 країнах. В Україні сервіс працює у 34 містах і охоплює сервіси замовлення поїздок, доставки їжі та продуктів, оренди електросамокатів і корпоративної мобільності.
Партнери:
Kormotech — глобальна сімейна компанія з українським корінням, лідер національного ринку кормів для котів і собак. Виробляє продукцію під брендами Optimeal, Delickcious, CLUB 4 PAWS, My Love, «Мяу!» та «Гав!».
Petslike — простір турботи про хвостиків. Уже понад 8 років допомагає власникам домашніх тварин обирати перевірені товари, отримувати консультації ветеринарів і знаходити найкращі рішення для своїх улюбленців.
Big Fish — компанія практиків у сфері рекламно-сувенірної продукції. Допомагає брендам вирішувати бізнес-завдання через промоматеріали, мерч, корпоративні подарунки та інші фізичні бренд-рішення.
Інформаційний партнер:
Люкс ФМ — одна з найбільших музично-розважальних радіостанцій України, що вже понад 30 років мовить у більш ніж 25 містах країни. Щоденна аудиторія перевищує 1,2 млн слухачів, також радіо доступне онлайн на Lux.fm, «Слухай UA» та інших платформах.
