Сьогодні бренду вже недостатньо мати хороший продукт або впізнаваний логотип. Люди все частіше обирають бренди, які мають позицію, сенс і вплив. Саме тому корпоративна соціальна відповідальність перестає бути «додатковою активністю» і стає частиною стратегії бренду.
Де проходить межа між справжньою цінністю і просто хорошим PR?І як перетворити КСВ із набору добрих справ на інструмент, що підсилює бренд і довіру до нього?
На події поговоримо про те, як брендам працювати з КСВ стратегічно – через сенси, культурний контекст і сильний storytelling.
На лекції ви дізнаєтесь:
- чому сьогодні брендам недостатньо просто мати продукт, а важливо мати місію;
- як КСВ допомагає бренду стати культурно значущим;
- як створювати ціннісний storytelling, який формує емоційний зв’язок з аудиторією;
- як перевести КСВ із «добрих справ» у бізнес-мову;
- які метрики справді показують ефективність КСВ: репутація, довіра, залучення аудиторії.
Спікерка:
Ірина Метньова – засновниця креативної комунікаційної агенції Vandog, креативна директорка та стратегиня. Понад 20 років створює бренди, комунікаційні та креативні кампанії для бізнесу та міжнародних організацій. Працювала з брендами: Lifecell, Data, Volia, INTERTOP, Megogo, Люксоптика, YASNO, а також із міжнародними фондами UNICEF Ukraine, UNICEF Poland, UNFPA, UNDP, де ключовим фокусом є створення сенсових проєктів, що змінюють поведінку людей. Ірина була міжнародним креативним коучем Creative Express від ADC*Europe, входила до складу журі міжнародних та українських рекламних фестивалів. Серед професійних нагород: Effie, Red Dot, Golden Drum, KIAF, Ukrainian Design: The Very Best Of, ADC*UA, X-Ray, European Excellence Awards та інші.
Програма зустрічі:
18:00 – 18:30 – реєстрація
18:30 – 20:00 – Корпоративна соціальна відповідальність: добрі вчинки чи стратегія?
20:00 – 21:00 – час для нетворкінгу та частування
Дата та час: 20 березня 18:30
Місце проведення: м. Львів, вул. Козельницька 2А, 016 аудиторія
Вартість: 800 грн (для студентів, випускників магістерської програми MSc in Marketing Management та учасників закритого клубу діє знижка 50%. шукайте промокод у чаті учасників)
