Більшість компаній конкурує не лише за увагу клієнта, а й за місце в його пам’яті. Адже бренд, який легко згадати в потрібний момент, має значно більше шансів стати вибором покупця.
5 вересня під час одноденного інтенсиву разом із Дмитром Кудіновим розберемо, як працює впізнаваність бренду, чому вона безпосередньо впливає на бізнес-результати та як системно будувати бренд, який легко впізнати серед конкурентів.
Цей інтенсив поєднає сучасні підходи до побудови брендів, практичні кейси міжнародних компаній та інструменти, які учасники зможуть одразу застосувати до власного бізнесу.
Для кого цей інтенсив
- маркетологів та бренд-менеджерів;
- власників малого та середнього бізнесу;
- керівників маркетингових команд;
- підприємців, які будують або розвивають власний бренд;
- усіх, хто прагне створити сильний бренд із довгостроковою конкурентною перевагою.
Що ви дізнаєтесь
1. Як впізнаваність бренду впливає на вибір споживача
Чому люди частіше купують ті бренди, які легко згадують і розпізнають, та як працюють механізми пам’яті під час прийняття рішення про покупку.
2. Характерні активи бренду
Як колір, логотип, форма, персонажі, звук, стиль комунікації та інші елементи створюють стійкі асоціації та допомагають бренду виділятися.
3. Як пов’язати бренд із потребою в категорії
Що таке Category Entry Points та як зробити так, щоб бренд згадувався саме в той момент, коли у людини виникає відповідна потреба.
4. Системна робота з активами бренду
Як визначити власні характерні активи, послідовно використовувати їх у комунікації та вимірювати їхню ефективність.
5. Як поєднати креативність і системність
Як створювати креатив, який не лише привертає увагу, а й будує впізнаваність бренду та підсилює ефективність медійних інвестицій.
Практична частина
Після теоретичного блоку учасники працюватимуть із власними брендами та реальними рекламними кейсами.
- визначення та розробка характерних активів для власного бренду;
- практичний розбір рекламних роликів через призму побудови впізнаваності бренду.
Спікер
Дмитро Кудінов — засновник та CEO inseed.agency. Має понад 15 років досвіду в маркетингу. Ex-CMO NAVI, ex-директор зі стратегії та молодший партнер Aimbulance.
Працював із брендами Pepsi, KFC, Kinder, Mastercard, AXE, Mondelez, Сільпо, WOG, Danone, Henkel, McDonald’s та іншими. Володар 9 нагород Effie за ефективність маркетингових кампаній. Викладач Бізнес-школи УКУ.
Дата та місце проведення
Дата: 5 вересня
Час: 10:00–18:00
Місце: м. Львів, вул. Козельницька, 2А, Бізнес-школа УКУ
Вартість: 4000 тисячі гривень
